С начала лета 2026 года число пользователей музыкальных приложений в России выросло почти на 10%, подсчитали аналитики МегаФона. Быстрее всего аудитория растёт среди абонентов старше 55 лет и детей поколения Альфа, то есть слушателей до 17 лет.

Главное
  • Число пользователей всех музыкальных приложений с начала лета выросло почти на 10%.
  • В сервисе «МегаФон Музыка» слушатели 55–64 лет прибавили 26%, дети Альфа — 10%.
  • Мужчины обращаются к стримингам на 53% чаще женщин.
  • Крупнейшая группа слушателей — россияне 35–44 лет, их доля составляет 40%.

Кто слушает больше всего и кто прибавляет быстрее

По доле в общей аудитории лидируют россияне 35–44 лет, у них 40%. Они чаще других включают музыку, чтобы настроиться на работу или отдохнуть. Затем идут слушатели 45–54 лет с 25% и 25–34 лет с 15%.

По темпу роста картина другая. Данные сервиса «МегаФон Музыка», который даёт подписку на разные стриминговые платформы, показывают рост у группы 55–64 лет на 26% с начала лета. У детей Альфа прирост составил 10%: на каникулах школьники 14–17 лет слушают музыку и подкасты, на которые не хватало времени в учебном году.

  • 35–44 лет — 40%
  • 45–54 лет — 25%
  • 25–34 лет — 15%

География и косвенные признаки интереса к музыке

Больше всего пользователей «МегаФон Музыки» живёт в Москве и Санкт-Петербурге. В первую десятку вошли также Свердловская, Самарская, Нижегородская и Оренбургская области, Башкирия, Югра, Краснодарский и Красноярский края.

Интерес к музыке отражает и торговля. По данным аналитики маркетплейсов оператора, на гитары приходится около 30% продаж музыкальных инструментов, на укулеле — 14%, на гармошки и синтезаторы — по 10%, на флейты — 7%. Хуже всего продаются скрипки, тарелки и кахоны.

Что эти данные дают независимым артистам

Цифры относятся к абонентам одного оператора и его собственному сервису, поэтому полной картиной рынка их считать нельзя. Методику подсчёта МегаФон не раскрыл, жанровой разбивки и данных по российским исполнителям в отчёте нет.

Тем не менее рост в старших и самых младших возрастных группах показывает, что стриминг выходит за пределы привычной аудитории 25–44 лет.

Вывод редакции

Независимому артисту стоит проверить в аналитике своих площадок, какой возраст слушателей у него сейчас, и сравнить с этими данными. Если аудитория 55+ или подростков у вас почти не представлена, это повод протестировать подачу и площадки для этих групп на небольшом бюджете.

ПервоисточникInterMedia ↗Проверено редакцией при публикации: 8 октября 2026 г.

Материал носит информационный характер. Правила сервисов и законодательство меняются — перед релизом сверяйтесь с актуальным первоисточником.

ГОТОВИТЕ РЕЛИЗ?

Загрузите материал в кабинет RALDANO

Система проведёт по метаданным, обложке, аудио и выбору площадок.

Начать →